Iklan Perusahaan FMCG & Pemilu Diharap Dongkrak Kinerja SCMA

Analis Mirae Asset Sekuritas, Rut Yesika menyampaikan PT Surya Citra Media Tbk (SCMA) akan mendapat manfaat dari pemulihan belanja iklan oleh perusahaan fast-moving consumer goods (FMCG) dan kampanye pemilu 2024.

Menurut studi kasus Mirae Asset Sekuritas di Q1 2023, anggaran belanja iklan 5 perusahaan barang konsumsi naik 14% dibanding Q1 2022.

Kampanye pemilihan umum (pemilu) yang akan datang diyakini bisa membawa manfaat positif bagi perusahaan media, termasuk SCMA karena bisa berfungsi sebagai saluran komunikasi politik yang efektif, termasuk talk show, debat kandidat, serta keterlibatan publik.

Rut mengatakan, SCMA menawarkan berbagai layanan, berkembang secara internasional, dan berperingkat tinggi dalam hiburan industri dengan saluran seperti SCTV dan Indosiar, serta platform over the top (OTT) nomor satu di Indonesia, Vidio.

Aliran pendapatan iklan menyumbang 89% dari total pendapatan pada tahun 2020. Selanjutnya, kontribusi pendapatan iklan jumlahnya mencapai 86% pada tahun 2021 dan 81% pada tahun 2022.

Meskipun jumlahnya terus menurun, Rut optimis iklan akan tetap menjadi sumber pendapatan utama SCMA